旅游策劃是基于對項目資源的分析,滿足市場需求,依靠創造性思維進行的項目頂層設計。對于一個景區來說,一個優秀的旅游策劃是非常必要的,因為它不僅可以解決景區運營中遇到的很多問題,還可以幫助景區吸引更多的流量。那么,旅游策劃需要做好哪些準備?五個方面至關重要!
1.相關政策。
旅游策劃前期政策分析不僅是尋求政策支持,更是把握宏觀旅游發展的環境和趨勢。同時也是找到政府的痛點,對癥下藥,通過項目的建設滿足政府的需求,解決政府關心的一個問題,從而獲得政府的政策支持和資金支持。
2.景點定位。
旅游策劃主要功能是幫助景區找準自己的定位,便于制定相應的設計和運營管理方案,規劃旅游景點,盡快找到景區發展的方向,打造大眾化的專業項目,讓景區在最快的時間內得到市場的認可,快速吸引流量。此外,在運營過程中,還會不斷收集反饋信息,不斷調整,保證景區的穩定發展。
3.項目資源。
資源分析包括自然資源和人力資源的分析,這是旅游策劃前期工作中非常重要的一部分。自然資源和人文資源具有很強的地域特色,也是一個景區獨特的先天優勢。目前,在優勢自然資源已經被完全開發的情況下,前期的資源分析旅游策劃要特別注重對當地文化的挖掘,找到亮點,梳理邏輯,將獨特的當地文化體現在主題中,貫穿整個園區,體現在產品上,印在游客的記憶中。
4.旅游市場。
市場分析是旅游策劃前期工作中非常重要的一部分,包括客戶群定位、客戶群特征、競爭產品市場分析。通過對客戶群體的分析,明確市場需求;通過對競爭產品的分析,找出比較優勢;結合當地的資源稟賦和對資源的創意解讀,確定獨特的主題定位,為游客量身定制旅游產品,確保項目未來在市場上的競爭力。
5.交通位置。
區位影響項目的輻射范圍,進而對客源市場的確定產生重要影響。根據往年《中國旅游景區發展報告》的數據,50公里至300公里范圍內的游客出游比例高達40%。可見,2小時車程以內的市場將是景區非常重要的客源市場。此外,項目所在地高鐵和機場的可達性也影響了未來旅游市場的輻射范圍。因此,在前期旅游策劃中,應綜合評估項目所在地的交通區位優勢,為進一步確定客源市場奠定基礎。
結語:
旅游策劃是通過對與旅游相關的各種因素進行創意、整合和連接,調查研究各個細分目標市場的需求,提出市場所需的產品組合,并系統論證其實施的可行性的計劃。在進行旅游策劃時,除了要合理、科學,還需要采取批判的態度,從而促進旅游策劃的理性與感性的統一,使旅游規劃、景觀設計、城市規劃、建筑設計達到最佳狀態。
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