隨著傳播技術的發展,短視頻營銷正成為各行各業不可或缺的營銷工具,因此短視頻營銷與旅游營銷之間的關系越來越密切。那么,短視頻在旅游景區營銷中的運用有哪些?晟景文旅認為,主要體現在四個方面,一起來探討。
1.拓展媒體傳播形式。
旅游短視頻的主力軍是用戶,用戶在旅游短視頻營銷模式中起主導作用。用戶在旅游短視頻營銷的早期階段起著基礎性的引導作用。短視頻平臺上的主要內容來源都是用戶生成的。用戶在自己的原創視頻中添加音樂或背景,通過短視頻平臺與其他用戶分享,打破了傳統媒體傳播模式,降低了傳統媒體作為“傳播者”的角色。
2.促進城市旅游發展。
短視頻平臺在以用戶為導向的基礎上,在與政府和企業的合作中發揮自己的作用。一方面,短視頻平臺獨立規劃內容。另一方面,短視頻平臺通過增加用戶、政府、企業旅游短視頻的曝光度,積極向短視頻用戶推薦,推動城市旅游發展。比如抖音獨立策劃了“跟隨抖音游”的旅游營銷,取得了難以想象的效果。
3.豐富旅游營銷形式。
豐富了景區旅游營銷的形式,實現了景區特色的個性化、多元化、多維度宣傳,極大地促進了當地經濟的發展。短視頻營銷模式是基于新媒體平臺的新型營銷方式。很多抖音旅游營銷網站充分利用這個平臺,利用音樂和特效,融合思想、創意、藝術、科技等元素,制作出許多精美、特別、醒目的高質量視頻,給人以強烈的視覺沖擊,給人留下深刻的印象,極大地激發了消費者的旅游欲望。
4.推進旅游品牌建設。
推動景區旅游品牌建設,給觀眾帶來真實體驗。短視頻作為一種信息豐富、形式多樣的多媒體傳播方式,它將聽覺和視覺完美結合,給觀眾帶來了更震撼、更完美的視覺和感官盛宴。它的吸引力、代入感和真實性遠遠大于旅游廣告視頻。
結語:
短視頻平臺下的旅游營銷發展具有一定的局限性和新的發展趨勢。尤其是在內容方面,要深入挖掘文化內涵,打造旅游品牌形象。旅游產業獨特的文化內涵是旅游產品開發的制勝因素,也是文化旅游品牌在市場競爭中取得成功的基礎。在這個過程中,也要注重旅游產品與其他產業的有機結合,形成“旅游+”的多元化、多角度的旅游產業,從而提升旅游體驗,增強旅游活力。
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