怎樣發展鄉村康養旅游？三個重心點和四個注意點！

隨著物質生活水平的提高，人們對“健康、幸福、長壽”的渴望越來越強烈，單純的保健已經難以滿足人們對高品質生活的追求。隨著當今休閑旅游一體化的快速發展，養生旅游面臨著巨大的發展機遇。那么，怎樣發展鄉村康養旅游？需要關注三個核心點和四個注意點！

一、怎樣發展鄉村康養旅游？

1.地理資源。

創造一個適合發展鄉村康養旅游的區域，一般要有良好的生態環境和氣候條件，這是實現健康生活的重要基礎條件。在這個基礎條件下，根據當地資源的不同和市場需求的特點，可以發展一個融合不同產業體系的健康小鎮，如宗教文化、長壽文化、溫泉資源、醫藥產業資源等。依托項目所在地良好的氣候和生態環境，可打造生態體驗、假日養生、溫泉水療養生、森林養生、山地避暑養生、海島防寒養生、湖泊養生、礦物養生、田園養生等養生業態。打造休閑農場、養生度假村、養生谷、溫泉度假村、生態酒店/民宿等產品，形成生態養生小鎮產業體系。

2.功能清晰。

鄉村康養旅游業應開發獨特的功能。以體育產業為例，依托山地、峽谷、水體等地形地貌和資源，發展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外運動、定向運動、養生保健、極限運動、傳統運動、徒步探險等戶外康養產品，推動體育、旅游、度假、健身、體育賽事深度融合發展。養生度假，要用主題文化打造差異化溫泉；創新溫泉休閑方式；根據山地情況，打造集環境于一體、聚焦自然的景觀溫泉；管理創新突破。

3.規模較大。

由于村莊康養旅游要集健康療養、醫療美容、生態旅游、文化體驗、休閑度假、運動健康產品于一體，項目通常占地面積大，投資金額高。

二、鄉村康養旅游發展的突出問題。

1.鄉村基礎設施建設相對落后。

鄉村康養旅游是一種比較高級的鄉村旅游形式，對基礎設施的要求比較高。現實中很多品質較好的資源鄉村對外交通明顯改善，但很多進村道路不便，村級道路仍是很多地方鄉村康養旅游發展的交通瓶頸。此外，雖然近年來國家和各級政府大力改善鄉村人居環境，水、電、氣、通訊等基礎設施能夠滿足村民生產生活需要，但距離游客需求還有很長的路要走。如果我們真的發展鄉村康養旅游業，我們需要升級改造基礎設施。

2.鄉村康養服務水平相對較低。

康養服務包括養老、健康、養生等，需要配套醫療、社區養老、養生等設施和服務。在中國，很多鄉村康養的服務設施和服務水平與城市相差甚遠，水平和層次較低。多鄉村康養旅游目的地的經營者和從業人員多為當地村民，康養服務專業培訓不足，只能滿足游客的基本需求，與游客個性化、專業化的服務要求還有一定距離。

3.鄉村康養旅游品牌弱概念。

中國鄉村地域廣闊，自然生態環境和人文資源獨特，且康養旅游產品豐富，游客在選擇時往往更注重品牌。中國大部分地區鄉村康養旅游尚處于發展初期，產品開發的品牌意識尚未建立。此外，由于鄉村康養旅游的概念比較模糊，旅游運營商和代理商在營銷上沒有有效傳播，利用新媒體進行創意營銷相對缺乏。與其他旅游產品相比，鄉村康養旅游營銷創新還很不足。

4.鄉村康養缺乏旅游專業人才。

康養旅游本質上是高端鄉村旅游產品，需要既懂健康康養學生又懂旅游管理的復合型人才，對人才的要求相對較高。但目前我國康養旅游行業處于起步階段，人才培養體系還沒有真正建立起來，專業人才的供給非常稀缺。另一方面，鄉村地區的工資水平普遍低于地區內城市，人才難以引進，仍存在人才滯留甚至本地人才流失等現象。人才短缺對鄉村康養旅游業的可持續發展非常不利。

結語：

發展鄉村康養旅游，應采取有效措施，建立生態資源保護與旅游發展的良性互動機制，把握生態紅線，嚴格控制開發強度，合理挖掘生態文化資源的經濟價值，將資源優勢轉化為經濟優勢。同時，在豐富和拓展康養旅游產品體系、發揮區域重要生態屏障核心作用方面，探索發展康養旅游產業作為促進生態資源保護的發展模式和發展途徑，實現生態文明與經濟效益雙贏。

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