文旅產業融合發展思路是什么？五大路徑值得借鑒！

從現階段的戰略布局來看，文化和旅游是國家發展規劃的重頭戲，文旅產業也正在成為中國經濟發展從量變到質變的一個縮影。文化與旅游融合發展是推動經濟高質量發展的重要舉措。那么，文旅產業融合發展思路是什么？五大路徑值得借鑒！

一、理念融合。

1.要樹立以文促旅的理念。我們要深刻認識到，文化需求是旅游活動的重要驅動力，文化資源是旅游業發展的核心資源，文化創意是提高旅游產品質量的重要途徑，文化的生產、傳播和消費與旅游活動密切相關。通過思想道德觀念的提升、文化資源的利用、文化創意的引入，提升旅游品位，豐富旅游業態，增強產品吸引力，拓展旅游發展空間。通過利用公共文化機構、對外文化交流等平臺，促進旅游宣傳，為游客提供更加豐富的服務。

2.要樹立以旅彰文的理念。我們要深刻認識到，旅游是文化建設的重要推動力量，是文化傳播的重要載體，是文化交流的重要紐帶。充分發揮旅游業產業化和市場化的優勢，可以豐富文化產品的供給方式、渠道和種類，促進文化產業的發展和文化市場的繁榮。發揮旅游公眾參與和傳播廣泛的優勢，可以擴大文化產品和服務的受眾和覆蓋面，更好地對內傳播中國特色社會主義文化，弘揚社會主義核心價值觀，增強國家文化軟實力，對外提升中華文化影響力。

3.樹立和諧共生的理念。我們應該深刻認識到，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。兩者相輔相成，相互促進。與文化旅游相互支撐、優勢互補、共同進步，形成新的發展優勢和新的增長點，開創文化創意不斷生成、旅游發展質量不斷提升、優秀文化產品和高質量旅游產品不斷涌現的新局面，更好滿足人民對美好生活的新期待，促進經濟社會發展，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。

二、產業融合。

1.促進業態融合。實施“文化+”和“旅游+”戰略，推動文化、旅游及相關產業融合發展，不斷培育新業態。深入實施“互聯網+”戰略，促進文化、旅游、科技發展。統籌文化生態保護區和全域旅游發展，推動傳統技藝、表演藝術等非遺項目進入重點旅游景區和旅游度假區。推動紅色旅游、旅游演藝、文化遺產旅游、主題公園、文化主題酒店等現有融合發展業態升級。

2.推進產品融合。加大對文化資源和旅游資源的調查、梳理和挖掘力度，依靠文化創意推動更多資源轉化為旅游產品。推出一批有文化內涵的旅游產品。建立一批文化主題鮮明、文化元素完善的特色旅游目的地。支持發展集文化創意、度假休閑、健康養生等主題為一體的文化旅游綜合體。將推出更多研究、尋根、文化傳承等特色文化旅游線路和項目。

3.持續釋放大眾文化和旅游需求。建立促進文化旅游消費的長效機制，順應居民消費升級趨勢，積極培育網絡消費、定制消費、體驗消費、智慧消費、時尚消費等新的消費熱點，完善行業標準體系、服務質量評價體系和消費反饋處理體系。

三、市場融合。

1.促進市場主體融合。鼓勵文化機構與旅游企業對接合作，支持文化、旅游跨行業企業做優做強，推動形成一批以文化、旅游為主業，以“融合發展”為特色，具有較強競爭力的龍頭企業和骨干企業。優化營商環境，推進創新創業平臺和空間服務升級，為文化、旅游等領域小微企業和民營企業融合發展營造良好的政策環境。

2.推進市場監管融合。對于融合發展的新業態，要及時關注和引導，不斷更新監管理念。建設信用體系，落實各項專項整治和專項保障活動，開展重大案件遴選、舉報投訴受理、證件管理等工作，把文化市場和旅游市場統一考慮，一起研究。

3.全力推進文化市場綜合執法隊伍的整合組建。要深入推進《關于進一步深化文化市場綜合執法改革的意見》和《關于深化文化市場綜合行政執法改革的指導意見》的落實，抓緊建立文化和旅游市場執法改革的制度框架，按照中央確定的時間表和任務書，推動執法隊伍整合到位。

四、服務融合。

1.協調公共服務設施的建設和管理。探索改造一批綜合性文化旅游服務設施，推進旅游景區公共文化設施和廁所同標準規劃、建設和管理。

2.統籌公共服務機構的職能設置。在旅游公共服務設施的建設和改造中，增加文化內涵，突出地方特色。利用公共文化機構平臺，加大文明旅游宣傳力度。

3.統籌公共服務資源配置。促進公共服務進入旅游景點和度假村。構建主客共享的文化旅游新空間。積極引進游客聚集區的電影院、劇院、書店等文化設施。協調實施一批文化旅游服務惠民工程。

五、交流融合。

和文化旅游都是促進文明交流互鑒、傳播先進文化、增進人民友誼的橋梁，是講好中國故事、傳播好中國聲音的重要渠道。而文化旅游融合的發展，必須在傳播融合方面下大功夫、大文章。

1.在工作層面，要進一步整合與外國和港澳臺的文化旅游交流，整合境外文化旅游機構，統籌安排交流項目和活動，同步推進文化傳播和旅游推介。

2.在渠道上，要充分發揮博物館、美術館等文化機構和景區、旅行社、旅游飯店等在傳播中國特色社會主義文化中的重要作用，引導各類導游、講解員和億萬游客成為中國故事的生動講述者和自覺傳播者。

3.在載體上，發揮文化和旅游各自優勢，推動更多優秀文化產品和優質旅游產品走向海外，走進主流市場，影響主流人群，展示好中華優秀傳統文化的精神標識，表達好當代中國的發展進步和中國人民的精彩生活，為提高國家文化軟實力和中華文化影響力貢獻力量。

結語：

為了促進文化和旅游產業的發展，文旅融合無論從理論上還是實踐上都是一種必然的發展趨勢。要以縣域為重點，打造文旅產業融合的區域發展驅動力；培養文旅專業人才，充分發揮人才支撐作用；政府和市場共同推動文旅融合的高質量發展。

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