IP是一個事物區別于其他事物的關鍵因素。它可以是具體的,也可以是抽象的。文旅業界的IP也有同樣的屬性。可以是一個具體的景點,一個旅游產品,一個美好的故事,一種舒服的感覺。它可以顯示一個項目的特點。因此,創建文旅 IP是必不可少的。那么,文旅ip如何打造?五個要點需要明確!
1.注重文化價值觀。
一方面要注重對傳統文化的挖掘,這是文化價值的源泉。同時,要善于提煉傳統文化中蘊含的價值觀和普世元素。這種提煉要與時代的發展要求合拍,與消費群體的精神需求合拍,要被賦予講故事和創新的呈現形式。深入挖掘人類思想的作品,能夠引起最廣泛受眾的文化共鳴和思考,進一步增強粉絲對文化的認同感IP。傳統的單純以景點吸引游客的方式,轉變為更具內涵的以深厚的文化底蘊和人文景觀吸引游客的方式,可以促進景點的二次淘汰,拉動旅游經濟的增長。變成了利用城市深厚的文化底蘊和特色的民間軟實力,通過更多休閑、放松、娛樂的文化旅游產品,滿足游客多樣化的需求來實現。
2.真實落地可消費。
用IP來吸引游客。最初吸引人的是故事,最終能打動游客的是真相。如何使用,如何表達,如何操作,如何創新發展新的IP才是比較關鍵的地方。因為,在故事開始之前,也許景區只需要一個亮點或期待就能讓游客產生興趣,但當游客真正走進景區,只有一種真實的、精彩的、在其他地方找不到的奇妙體驗,才能賦予景區獨特的底蘊和內涵,才能擁有靈魂,進而鑄造品牌價值,延續景區的生命力。如果一個景點沒有產品可以體驗,沒有項目可以錯過,沒有商品可以購買,那無疑是失敗的IP。
3.打造引爆點塑造IP。
一開始所有網絡名人的經濟都是靠引爆一個點來實現快速引流。IP孵化最重要的部分就是制造爆點。在當地基本旅游功能已經具備的前提下,還需要某種力量來引爆關注。同時IP的引爆需要堅持,而這種堅持往往來自于目的地本身取之不盡的傳統文化,比如歷史名人,比如傳統民俗。這些東西被重述、轉化、代代相傳,只需要找到新的表達方式,那就是引爆。
4.有效運營活化IP。
如果旅游景點的IP缺乏關注度和持續性,是非常容易被拋棄的。景區根據有目的的知名品牌和營銷主題活動,不斷刺激顧客,不斷宣傳和強化顧客對IP品牌形象的了解,保持IP的話題討論和新鮮感。IP獨一無二,有吸引游客的獨特魅力,自帶流量。其內容包括常規主題定位、行業植入、項目體系、旅游形象、宣傳口號等。它范圍廣,維度多,互為根源,互惠互利,互通有無,四通八達。要想成為周邊或省內外居民常去的第二個居住、休閑、娛樂、度假等空間,就要精細化IP產品的運營,提升IP的價值,拉近與游客的情感紐帶距離,傳播和構建文化認同,讓消費游客與品牌之間產生“粘性”,IP持續爆發。
5.構成評價體系完善IP。
相當一段時間以來,對IP的認知僅限于流量,對IP的評價也多是關注流量或用戶數量。在實際操作中,購買“水軍”或“刷流量”,導致IP自我價值中存在泡沫成分的情況屢見不鮮。工業增長的粗放型模式需要扭轉,需要強調文化價值和工業價值。完善科學的IP評價體系,有助于規范行業健康發展。IP是一個內容、粉絲、流量的社區。相應的IP的價值評估體系也應該由內容、流量、營銷三個要素構成,缺一不可。核心是內容(它包括核力量、創造力、認可度),也就是我們通常所說的世界觀、價值觀、內容形式、題材屬性、口碑、情感反饋等等。
結語:
未來,文旅 IP將逐步深入到產品、服務甚至旅游的每一個環節,包括導游、景點、酒店、商店、購物、餐飲等等。在文旅深度融合的道路上,IP的力量不可小覷。文旅 IP的體積有大有小,爆紅往往一夜之間,但IP的生命力還是需要時間來檢驗的。
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