如何進行旅游與文化的融合？三個關鍵點要明確！

文化旅游的出現與游客需求的變化密切相關，因為在大眾旅游時代，尋求文化享受已經成為一種時尚，人們可以通過旅游來感知、體驗、欣賞和享受異地文化。那么，如何進行旅游與文化的融合？三個關鍵點要明確！

一、塑造IP。

文旅項目可以被復制，容易被替代，而文化內涵是不能被復制和替代的。有了文化內涵的傳承和發展，才能有豐富完善的商業形態，獨特的服務風格，飽滿的品牌形象。因此，深耕本項目的本土和特色歷史文化，打造高度泛化和獨特的文化IP，是文化與旅游發生化學反應的基礎，是文化旅游產業的生存之道。對于任何一個地方來說，首先要搞清楚文化背景，深入系統地挖掘，將特色文化的精髓全面融入到旅游項目、線路、產品、服務、營銷等各個方面，打造出獨具特色的文化旅游新形象。

二、創新創意。

美是有限的，而文化創意是無限的。KLOC-1/的創新在于文化表達的創新。這些創新的文化表達方式迅速引起了人們的關注。旅游融合要突破固有模式，聚焦新需求，依托新技術，創新新形式，大力發展“旅游+演藝”、“旅游+VR體驗”、“旅游+創意消費”、“主題游樂”、“旅游+微電影”、“旅游+智慧平臺”等多種模式，讓文化得到放松。

三、市場需求。

文旅融合歸根結底，要實現行業的落地，就要遵循市場規律。可以從市場消費能力、市場承載能力、全天候運營能力三個關鍵點來考慮。

1.市場消費能力。經濟發達地區消費水平高，高端優質客戶多，文化旅游項目可以適當“陽春白雪”、“小資小貴”；經濟水平一般的地區應該更生動，更優美，更通俗易懂，更經濟。

2.市場承載能力。當地交通、酒店、餐飲、金融等綜合服務保障水平。是文旅融合的重要支撐，不能盲目貪多。在一個“吃、住、行、游、購、娛”六大要素都不具備的地方，投資大型文化旅游項目，這注定沒有好結果。

3.全天候運營能力。季節性或短期的文旅項目容易出現人流斷裂、資金鏈斷裂的風險。要重點建設春夏秋冬、白天游玩、夜間消費等不受季節和天氣影響的全天候項目，確保文旅融合項目能夠持續吸引人氣，產生效益。

結語：

文化伴隨著旅游。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。促進旅游與文化產業融合的深度，使旅游資源通過策劃、規劃、開發轉化為文化旅游產品。通過深入分析、分層、剝離、提煉整合，乃至規劃再造，科學系統地梳理整合有價值的旅游文化元素，實現文化價值最大化，讓地下的東西出來，書出來，死的東西活起來，靜起來。

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