旅游景區策劃的內容有哪些？五個重點很關鍵！

旅游景區策劃是總體規劃前對旅游景區資源和開發的總體把握，是規劃的指導性文本，對景區的產品設計、運營和管理具有重要作用。那么，旅游景區策劃的內容有哪些？五個重點很關鍵！

1.市場調研。

首先是景區資源的內部研究。通過實地調查、文獻檢索等手段，清晰了解景區所在區域的發展歷史、現狀、發展戰略和目標，梳理景區資源結構、形象資產等。然后，對景區外部環境的研究，如政策、合作伙伴、行業發展形勢和前景、現有的和潛在的競爭對手等，都需要進行綜合分析。然后是對消費者的專題研究，對景區的消費市場和消費水平進行評估，包括景區的公眾認知狀況、主要消費者的界定、消費者對景區的心理預期等等。

2.品牌戰略。

根據調研結果，判斷景區的主要市場和社會功能，明確最有價值的定位，提煉景區品牌的核心價值。以各種景觀或活動滿足游客的體驗，如景區環境規劃、主題活動、人工節慶、視覺平面設計等。根據景區品牌形象設計高度相關的識別符號，如標識、廣告系統、環境指示系統等。

3.資源整合。

建立景點營銷架構，配合景觀設計，尋找可利用的市場機會；圍繞景區核心價值，適度調整添加新的價值體驗，充分發揮社會效應和商業效益。建立新的服務體系，用價值整合支撐景觀建設，控制旅游消費節奏，制定可操作的規劃建議。

4.傳播策劃。

做好階段性整合傳播推廣計劃，將新的景區價值和形象引入傳播計劃，以內部品牌形象培訓、外部媒體傳播、新形象主題推廣活動等形式，然后將品牌融入營銷成本規劃，設置豪宅贈送系統，進行品牌推廣或品牌增值建設等。同時設立品牌傳播系統實施顧問，協助景區品牌管理和維護。

5.規劃分析。

首先，根據目的地或景區面臨的“癥狀”，采訪詢問，找出原因，決定采取哪種治療方法。其次，規劃部署治療方案，一般從以下幾個方面分析。市場調研，精準定位市場、主題、形象、核心吸引力。專項消費者研究，對景區的消費市場和消費水平進行評估，包括景區的公眾認知狀況、主要消費者的界定、消費者對景區的心理預期等等。

結語：

作為旅游管理和旅游決策的主導程序和總體構想，旅游景點策劃不僅是一個概念和符號，更是一種理念、一種文化、一種發現、一種理想、一種創造和一種精神。需要更加深入準確地把握旅游策劃的本質，從而進一步理解旅游策劃的本質。

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