中國是一個有著五千年文化的農業大國,幅員遼闊,有著發展鄉村旅游業的良好基礎,現在鄉村旅游是旅游業的一個重要發展方向。鄉村旅游業被業界一致認為前景廣闊,生命力強。國家還出臺了鄉村旅游相關政策和扶貧項目,改善鄉村的旅游現狀,促進鄉村旅游的發展。不過做好營銷鄉村旅游,鄉村旅游也是很重要的。那么,鄉村旅游有哪些營銷策略和方法?五個方面值得參考!
1.產品營銷策略。
在中國鄉村地區,以鄉村旅游資源為基礎,針對不同的潛在客戶,挖掘潛在資源的價值,進行有針對性、有步驟、有重點的開發。通過鄉村資源產品的開發和組織,打造具有良好適應性的旅游產品路線和旅游產品組合,更好地滿足游客的個性化需求。
2.渠道營銷策略。
渠道是提高市場份額的重要手段,也是鄉村旅游產品面向市場的第一線。不同的目標市場應采取不同的鄉村旅游渠道措施。比如可以在一級目標市場設立專門的鄉村營銷機構;二級目標市場可以和當地機構合作,發展成鄉村代理商;三級目標市場可以根據需要派出鄉村營銷代表。
3.促銷營銷策略。
目前我國大部分地區鄉村的旅游開發效果并不理想,面臨著游客少的尷尬局面。如何增加游客量,需要及時采用新媒體推廣手段,大力傳播。在新媒體的選擇上,鄉村旅游發展的不同階段,媒體方法應該是不同的。要加強媒體組合,大力造勢,進行多層次的廣告轟炸,保持鄉村在旅游市場的影響力。
4.價格營銷策略。
價格會直接影響游客是否出游,合適的價格策略可以起到調節客流、增加收入的作用。比如在一個鄉村旅游區,為了帶來持續的客流,一方面可以對淡季旅游采取差別定價,達到淡季吸引游客,旺季分流游客的效果,減少淡季游客的變化對鄉村市場的影響。另一方面,可以對分銷商和渠道商實行靈活定價。經銷商是開發鄉村目標市場的重要力量,應根據其表現給予一定的價格優惠。
5.協作營銷策略。
競爭與合作是旅游業發展不可回避的兩大關鍵。在市場經濟發達的當代,競爭往往是低端惡性競爭,不利于鄉村旅游區的健康發展。競爭與合作是正確的發展戰略。鄉村旅游區要立足自身客觀條件,廣泛尋求合作,揚長避短,尋求共贏。比如鄉村作為游憩單元,旅游區內的景點是相互依存的,需要加強相互合作。還可以和周邊其他景點合作,形成目的地鏈,通過多家的努力,吸引客源市場。對于開發相對較晚的鄉村旅游區來說,這種營銷是一種非常合適的開發合作模式。
結語:
通過營銷策略,提高鄉村旅游地位,促進鄉村旅游發展,全面提升鄉村旅游競爭力。讓游客在鄉村中放空自己,體驗愉悅放松的鄉村生活,重拾對美好自由的向往。這里要注意,鄉村旅游營銷應結合鄉村的實際情況,而不是依靠單一的營銷渠道,采用多元組合的營銷模式,才能更有效促進鄉村當地的旅游發展。
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