古鎮旅游具有主題軟化物質空間、整合各產業鏈、平衡各區功能的天然優勢。它可以進一步協調工業空間、公共空間和私人空間之間的比例,增強城市空間形態的多樣性。然而如今古鎮旅游的熱度一年比一年差,似乎很多古鎮離我們越來越遠。對標表現優秀的旅游古鎮,我們的古鎮旅游運營需要怎么做?四個方面需要注意。
1.文旅融合。
文化與旅游的融合是當下的流行。我們可以用它來打造獨特的古鎮文化旅游來吸引游客。古城、古鎮、古村落都需要與其悠久的歷史和豐富的民俗文化相融合,設計出符合當地和當代特色的標志性建筑景觀,避免成為復制品的尷尬局面。
2.用戶需求。
旅游景點肯定是游客導向的,沒有游客的景點是沒有意義的。運營必須以顧客為導向,充分把握游客的行為和心理需求。具體來說,就是考慮游客的視覺、聽覺、嗅覺、味覺、感覺、年齡、性別、家庭結構、消費心理、消費行為、消費習慣、消費頻率等綜合考慮如何操作,從而為游客提供滿意的旅游產品和服務。
3.多元推廣。
在推廣中需要考慮古鎮旅游業的未來發展規劃,這需要從游客的角度進行深入思考。要接觸新鮮的事物,新鮮的運營思路和方法,可以利用身邊著名旅游景點的流量,自己做古鎮游客引流;能做電視廣告和廣告牌廣告;借助今天的互聯網、自媒體、各大旅游平臺,做多元化的旅游運營和營銷當然是對的。
4.功能定位。
特色古鎮自然需要有一種文化讓游客愿意留在這里體驗,在其中實現休閑度假的意愿,甚至投資房地產、旅游景點都可以算成功,避免門票經濟的孤獨局面。古街古鎮除了保護和開發,還要有度假地產的功能,打造休閑度假的第二家園。
結語:
做好古鎮旅游運營,可以重新規劃古建筑景觀,將古鎮文化保存并融入景區,再配合后期的旅游運營。如果能做到這一點,相信古鎮旅游項目會獲得更好的提升空間,像平遙古城、麗江古城一樣享譽海內外。
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